微信小游戲好還是客戶端好?小程序好還是APP好?微信之前有公布多款小游戲Android端流水非常大，能夠和某些APP所媲美了。某個(gè)名人所說(shuō)的一句話：“小程序的紅利期就在今年，錯(cuò)過(guò)就等于失去了機(jī)會(huì)”，由于這句話，徹底催化了微信小程序的發(fā)展。

在騰訊對(duì)微信用戶流量的再次挖掘利用下，小游戲的發(fā)展是否會(huì)走手游的老路?

現(xiàn)在的小游戲如同手游發(fā)展之初

無(wú)論是微信公開(kāi)課此前的披露，還是阿拉丁發(fā)布的小程序游戲榜TOP50，強(qiáng)調(diào)社交分享傳播的輕度休閑、益智、競(jìng)技是目前主流也是未來(lái)爆款的方向。

而這些游戲的產(chǎn)品類型和形態(tài)，與手游發(fā)展之初如出一轍。從內(nèi)容和玩法上，并沒(méi)有大的創(chuàng)新，而是把之前的類型再翻出來(lái)“炒冷飯”，如斗地主、坦克大戰(zhàn)、跳一跳等。

未來(lái)小游戲的發(fā)展是只集中在輕度休閑、益智、競(jìng)技領(lǐng)域，還是和手游一樣，從輕度向重度發(fā)展呢?

H5游戲“開(kāi)倒車”

小游戲與H5游戲密不可分。概括來(lái)說(shuō)，對(duì)比H5有些，小游戲增加微信社交能力、文件系統(tǒng)、工具鏈等功能，去除了一些對(duì)游戲側(cè)不重要的技術(shù)點(diǎn)(DOM、BOM、CSS等)。

H5游戲其實(shí)發(fā)展了好幾年，自2014年《圍住神經(jīng)貓》的刷屏起，年年都有人預(yù)言將會(huì)爆發(fā)，直到現(xiàn)在小游戲的出現(xiàn)。

以往在手游夾縫中生存的H5游戲一直處于尷尬的局面，雖然形態(tài)上已經(jīng)過(guò)渡到一些重度產(chǎn)品的出現(xiàn)，不少頭部月流水過(guò)千萬(wàn)，還有《大天使之劍H5》月流水過(guò)億的例子，但2017年中國(guó)H5游戲市場(chǎng)的總收入?yún)s不足50億。

一部分原因在于，此前H5游戲流量成本和收入不匹配，渠道更愿意把流量資源給手游。此外重度H5游戲社交能力不強(qiáng)，和頁(yè)游類似，普遍依靠渠道導(dǎo)量。

微信開(kāi)放第三小游戲入駐，讓不少H5游戲從業(yè)人員把2018年的市場(chǎng)預(yù)期抬高到300億。然而尷尬的是，輕度休閑、益智、競(jìng)技品類的限制，從H5游戲到小游戲卻“倒起了車”。

在手游中，被育碧收購(gòu)的Ketchapp自《2048》后不斷復(fù)制這種休閑游戲的套路，利用Facebook等社交平臺(tái)進(jìn)行分享傳播，一度成為全球第四大手游發(fā)行商(下載量)。國(guó)內(nèi)則是有獵豹移動(dòng)代理(后收購(gòu))《別踩白塊兒》系列的案例。

用戶流量的獲取和分配上，也出現(xiàn)了循環(huán)。手游的用戶天花板取決于移動(dòng)用戶的數(shù)量，隨著人口紅利消失，增速自然放緩。而小游戲則是基于騰訊微信用戶流量的二次挖掘分配，現(xiàn)在也處于開(kāi)荒快速增長(zhǎng)的階段。

在社交傳播上，手游可以通過(guò)多個(gè)社交渠道傳播分享，而小游戲只是局限在微信等超級(jí)APP的內(nèi)部生態(tài)。這也意味著，小游戲天花板相對(duì)更低，同時(shí)市場(chǎng)的主宰不再是行業(yè)環(huán)境，而是超級(jí)APP的擁有者(渠道)。

相比手游當(dāng)初的發(fā)展環(huán)境，小游戲一方面受到現(xiàn)有手游的擠壓，另一邊照搬手游發(fā)展的玩法套路，也使得其成長(zhǎng)周期大大縮短。這也是朱嘯虎稱紅利期只有今年的原因之一。

4月26日，微信小游戲團(tuán)隊(duì)公布成績(jī)單：已發(fā)布小游戲達(dá)300多款，數(shù)款小游戲?qū)崿F(xiàn)總用戶規(guī)模過(guò)億，多款小游戲單月Android端流水收入超千萬(wàn)。

張小龍?jiān)餮裕〕绦虿粸槿〈鶤PP，而是豐富APP的應(yīng)用場(chǎng)景。這也意味著，只要不解開(kāi)包體大小的限制(首包4M)，依靠道具收費(fèi)的能力將極大受到抑制，因?yàn)檫@是重度H5游戲所擅長(zhǎng)的部分。變現(xiàn)能力將更多依賴小游戲的廣告營(yíng)收，從微信團(tuán)隊(duì)近期測(cè)試開(kāi)放banner廣告和激勵(lì)式廣告，也可看出端倪。而這樣的商業(yè)模式同樣是休閑手游的慣用套路。

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