公眾號(hào)自媒體全面迎來付費(fèi)時(shí)代，隨著國內(nèi)用戶的版權(quán)意識(shí)的提高，付費(fèi)閱讀也變得越來越合理

早在去年就被嚷嚷開的微信“付費(fèi)閱讀”，再次浮出水面。

昨日，一張疑似公眾號(hào)開啟付費(fèi)閱讀的圖片又將微信湖泊打出了漣漪。

其實(shí)，微信公眾號(hào)上是存在著“付費(fèi)閱讀”模式的，也就是打賞、贊賞功能，但真的以此為生并不多見，充其量算是作者們能偶爾拿個(gè)小費(fèi)吧。

如果說微信提現(xiàn)收費(fèi)是為了留住微信零錢里的money，那么微信付費(fèi)閱讀就是微信提現(xiàn)收費(fèi)的最終目的之一：把錢花在微信的各個(gè)渠道里。

在看清微信付費(fèi)閱讀的前景之前，我們先來看看移動(dòng)閱讀的大環(huán)境。

移動(dòng)閱讀有多少人愿意付費(fèi)?據(jù)2015年的數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)的移動(dòng)閱讀活躍用戶已經(jīng)高達(dá)5.9億人，發(fā)展市場并不小。

2014年新浪微博開通的付費(fèi)閱讀以及打賞功能等，據(jù)稱，自開通日起3天內(nèi)的累計(jì)流水就超26萬，用戶習(xí)慣已經(jīng)有所形成。

微信付費(fèi)閱讀將面臨的挑戰(zhàn)又有哪些?

從移動(dòng)閱讀層面上開講，什么起點(diǎn)網(wǎng)、盛大文學(xué)之類的文學(xué)網(wǎng)站，各式各樣的移動(dòng)閱讀平臺(tái)、APP，都將是微信付費(fèi)閱讀的良好榜樣，但好在因?yàn)閮?nèi)容定位的多數(shù)不同，也將微信公眾號(hào)付費(fèi)閱讀與各大閱讀平臺(tái)上的競爭降到最低。

將來的微信付費(fèi)閱讀可能是什么樣子?

心靈雞湯式訂閱號(hào)開啟“移動(dòng)雜志”模式，需要付費(fèi)才能看;企業(yè)服務(wù)號(hào)、微商什么的通通可以借助此功能開辦個(gè)會(huì)員卡、周年折扣……最終完成微信一統(tǒng)天下的目的。

另外，需要再提一句的是，最近微信公眾號(hào)正在內(nèi)測(cè)視頻原創(chuàng)功能，原創(chuàng)的背后，等待我們的難不成也是付費(fèi)看視頻?

哦天，小編記得微信開通的微信應(yīng)用號(hào)，大有在微信內(nèi)部自己開一個(gè)應(yīng)用商店的意思，以后是不是也會(huì)與付費(fèi)視頻、付費(fèi)閱讀打通，于是，天下真的商業(yè)化大同矣。在微信上線該功能之前，不妨思考下什么內(nèi)容可以拿來賣錢呢？

近日朋友圈有人說，微信公眾平臺(tái)即將上線『付費(fèi)閱讀』功能，運(yùn)營者可以選擇某一篇圖文消息為強(qiáng)制付費(fèi)才能閱讀，并且可設(shè)置金額和引導(dǎo)語。如果這個(gè)消息為真，微信對(duì)于內(nèi)容商業(yè)化的探索又邁出了一大步。微信內(nèi)容體系已經(jīng)與WEB內(nèi)容和App內(nèi)容三分天下，其嘗試『付費(fèi)閱讀』顯得更具價(jià)值。

微信付費(fèi)閱讀究竟是不是真的？

截圖來自于一個(gè)名叫『fff』的測(cè)試賬號(hào)，根據(jù)這個(gè)賬號(hào)歷史消息內(nèi)容，以及信息亂填能夠獲得認(rèn)證等證據(jù)來看，此賬號(hào)應(yīng)該是屬于微信官方。基于此可判定，不論是否上線，『付費(fèi)閱讀』功能進(jìn)入測(cè)試階段已是無疑。

此外，2月18日凌晨，另外一家新媒體公眾號(hào)『鴕鳥電臺(tái)』也放出了自己賬號(hào)的測(cè)試截圖：

點(diǎn)開該文章，顯示的界面如上，用戶需要進(jìn)入支付界面并且支付之后才能看到文章內(nèi)容 [保存到相冊(cè)]

據(jù)了解，早在2015年8月份，微信團(tuán)隊(duì)就對(duì)外公開表示過『付費(fèi)閱讀』的想法，而具體形式就是“開放付費(fèi)閱讀功能的微信公眾號(hào)中，需要付費(fèi)才能閱讀的文章在被瀏覽時(shí)只能顯示開頭的部分內(nèi)容，具體展現(xiàn)內(nèi)容比例或者篇幅可能由運(yùn)營者自主決定，支付相應(yīng)費(fèi)用后才能查看全文。”

而此次在一些媒體報(bào)道微信上線『付費(fèi)閱讀』之后，騰訊官方透露，『付費(fèi)閱讀』功能并未進(jìn)入內(nèi)測(cè)階段，而是『開發(fā)者測(cè)試』。

一個(gè)功能要被大家使用一般會(huì)經(jīng)過：規(guī)劃、分析、開發(fā)、測(cè)試、內(nèi)測(cè)、公測(cè)多個(gè)階段。測(cè)試是指開發(fā)人員測(cè)試，內(nèi)測(cè)是指小范圍測(cè)試（不限于內(nèi)部團(tuán)隊(duì)）。『付費(fèi)閱讀』功能還在開發(fā)之中，意味著它未來不一定會(huì)上線——據(jù)我所知微信團(tuán)隊(duì)還有不少功能進(jìn)入測(cè)試階段之后就被雪藏了。

不過，我認(rèn)為『付費(fèi)閱讀』不會(huì)夭折，而且到來時(shí)間會(huì)很快。

為什么微信付費(fèi)閱讀很快會(huì)到來？

中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入內(nèi)容時(shí)代，并且正在進(jìn)入『付費(fèi)』時(shí)代。

關(guān)于第一個(gè)判斷我在之前多篇文章提到過，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第一階段是基礎(chǔ)設(shè)施，平臺(tái)、工具、支付、網(wǎng)絡(luò)這些東西；現(xiàn)在是第二階段，就是用服務(wù)和內(nèi)容去填充這些基礎(chǔ)設(shè)施。

關(guān)于第二個(gè)『內(nèi)容付費(fèi)』 的判斷，則是基于這些原因：

1、移動(dòng)支付工具普及了。

微信支付、支付寶錢包、百度錢包以及今天很熱的Apple Pay都說明了這點(diǎn)，人們可以便捷地為內(nèi)容支付。

2、內(nèi)容版權(quán)體系建立起來了。

微信有原創(chuàng)保護(hù)體系，現(xiàn)在覆蓋了圖文，未來可能還會(huì)做視頻和圖片。同時(shí)，政府對(duì)于版權(quán)的保護(hù)亦日益重視。盜版、抄襲等侵權(quán)成本日益高漲；

3、用戶習(xí)慣慢慢被建立起來了。

各大音樂播放器都開始對(duì)越來越多的音樂收費(fèi)，各個(gè)視頻網(wǎng)站開始通過會(huì)員等方式對(duì)視頻收費(fèi)…多媒體可以收費(fèi)，為什么圖文不可以？網(wǎng)絡(luò)文學(xué)一直是付費(fèi)閱讀的，新聞、評(píng)論各種各樣的內(nèi)容在紙媒時(shí)代有付費(fèi)先例，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)部分內(nèi)容同樣會(huì)收費(fèi)。

用戶多年來習(xí)慣了免費(fèi)，點(diǎn)擊廣告算是對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者最大貢獻(xiàn)；過渡期是『自愿打賞』模式，有一部分用戶主動(dòng)給錢了；現(xiàn)在要逐步習(xí)慣收費(fèi)，要為內(nèi)容消費(fèi)掏錢包了。

微信公眾平臺(tái)做付費(fèi)閱讀，是原創(chuàng)保護(hù)成熟和微信支付普及這兩個(gè)條件達(dá)到之后的必然。『付費(fèi)閱讀』，可鼓勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)作者創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓微信內(nèi)容生態(tài)更繁榮，并且可以想見，未來微信就是一個(gè)『內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)』，就像AppStore一樣，它可以從內(nèi)容開發(fā)者那里分成。每個(gè)用戶每個(gè)月只為內(nèi)容花1元錢，數(shù)億用戶算下來都是不菲的收入，這讓微信在商業(yè)化上有巨大的前景。在此之前微信探索表情付費(fèi)等模式，更像是投石問路，微信公眾平臺(tái)內(nèi)容付費(fèi)，才是大招。

哪些內(nèi)容未來可以在微信“賣錢”呢？

如果『付費(fèi)閱讀』上線，哪些內(nèi)容可以賣錢呢？放眼整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)以及微信平臺(tái)，能夠賣錢、值得花錢的內(nèi)容并不多。內(nèi)容要能夠在微信上賣錢，我想要具備這些條件：

1、值得用戶買單：

這類內(nèi)容必須值得花錢，用戶心甘情愿為內(nèi)容買單。不過，這只是必要條件，不是充分條件：『贊賞』功能就是讓用戶心甘情愿為好內(nèi)容買單的，而『付費(fèi)』是強(qiáng)制性的。

2、不花錢看不到：

要收費(fèi)的內(nèi)容必須只能在創(chuàng)作者的微信才能看到。

鑒于微信有原創(chuàng)保護(hù)體系，可預(yù)防和打擊別的微信號(hào)轉(zhuǎn)載、抄襲、偽原創(chuàng)的情況；已付費(fèi)用戶閱讀后分享出去，微信可設(shè)置必須付費(fèi)才能看。所以微信體系內(nèi)問題不大，最大的挑戰(zhàn)是，分享到微信內(nèi)容體系之外，例如網(wǎng)站、App。

微信具備時(shí)效性（第一時(shí)間看到）和互動(dòng)性（與創(chuàng)作者互動(dòng)），一些用戶還會(huì)尊重版權(quán)，并且可通過法律途徑去維權(quán)（成本高），總有一部分用戶還是會(huì)留在微信看的。

還有一種情形是用戶不為內(nèi)容付費(fèi)，內(nèi)容生產(chǎn)者不創(chuàng)作了：創(chuàng)作者采取『眾籌』方式，如果不達(dá)到多少人付費(fèi)，下一期不再做對(duì)應(yīng)內(nèi)容了（比如美女發(fā)自己的玉照、老司機(jī)寫一些經(jīng)驗(yàn)教程），這時(shí)候讀者會(huì)愿意去付費(fèi)以期未來還會(huì)有更多內(nèi)容輸出。

3、可以持續(xù)輸出：

微信上的內(nèi)容都是『輕量級(jí)內(nèi)容』，介于微博『短內(nèi)容』與書本『長內(nèi)容』之間，其售賣的內(nèi)容不會(huì)是賣書那樣的一錘子買賣，而是用戶會(huì)追的內(nèi)容，要持續(xù)不斷地輸出。

具體來說，我比較看好這些內(nèi)容在微信公眾賬號(hào)賣錢：

1、幫助讀者賺錢的內(nèi)容。

微博上現(xiàn)在賺錢最多的自媒體，是股評(píng)師，推薦的股票讀者賺錢了，有些就會(huì)打賞一筆，據(jù)說微博上某股評(píng)師付費(fèi)閱讀收入半年超過500萬，另一個(gè)股評(píng)師每天打賞收入就超過2萬塊。試想這類內(nèi)容能不能在微信賣錢？我想是可以的，而且這類內(nèi)容講究時(shí)效性，附帶感恩意義，符合在微信賣錢的條件。

2、忠實(shí)偶像的內(nèi)容。

有一些自媒體的內(nèi)容做到了讓讀者追的程度，期待著收到內(nèi)容推送，并且每期都要打賞表示一下，如果這些內(nèi)容未來直接設(shè)置付費(fèi)閱讀，這些讀者自然愿意付費(fèi)。另一類是偶像明星，如果林志玲、柳巖這些明星，開通微信來發(fā)一些絕密寫真，其粉絲來付費(fèi)可能性還是不小的。

3、一些很機(jī)密的信息。

參照現(xiàn)在一些論壇的付費(fèi)閱讀帖，必須要付費(fèi)才能瀏覽，因?yàn)槔锩嬗幸恍┖軝C(jī)密的信息，具體來說，比如是某些人的聯(lián)系方式，再比如一些核心的數(shù)據(jù)，總之，這類內(nèi)容在別的地方看不到，又有價(jià)值，一些讀者會(huì)買單。

4、用微信做小說連載。

微信上有不少『小說號(hào)』現(xiàn)在都收不了錢。而連載小說的讀者都是追著看，看了上一集想看下一集。微信付費(fèi)閱讀之后，作家就可以開通公眾賬號(hào)來做小說連載。當(dāng)然，不只是小說，具有連載性質(zhì)的書都可以這樣做，這意味著，開通付費(fèi)閱讀的微信將會(huì)成為一個(gè)電子書發(fā)行商，它一定程度會(huì)取代網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)乃至Kindle。

5、男人為荷爾蒙付費(fèi)。

草榴等成人網(wǎng)站，是付費(fèi)比例較高的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，它們對(duì)網(wǎng)絡(luò)支付普及功不可沒。因?yàn)檫@些網(wǎng)站許多內(nèi)容不付費(fèi)不能看，或者說看不全、看不清。當(dāng)然，這些內(nèi)容是不可能在微信來賣的。但是，如果美女（比如松老師）來發(fā)一些私房照、一些私密視頻，會(huì)不會(huì)有人來付費(fèi)？可能會(huì)有。在線秀場，不就是這樣玩兒的嗎？一般情況是打賞，私密房間就是必須給錢才能進(jìn)。

6、能賣錢的雜志類內(nèi)容。

很多媒體內(nèi)容一直是賣錢的，賣錢的內(nèi)容距離廣告更遠(yuǎn)，受到讀者親睞。最有名的就是美國《消費(fèi)者報(bào)告》，創(chuàng)刊80多年，不做廣告，只做真正中立的導(dǎo)購，盈利模式就是賣內(nèi)容為主，捐贈(zèng)為輔，一年收入2.63億美元。類似雜志還有《花花公子》、《體育畫報(bào)》，中國能賣錢的雜志同樣不少，這些雜志的內(nèi)容未來都可在微信上賣錢。

7、一些技能Get型內(nèi)容。

一篇內(nèi)容能夠教你一些實(shí)用的技能，或者類似于『咪蒙』這種心靈雞湯2.0的內(nèi)容，或許還是會(huì)有人愿意買單的。

當(dāng)然，能夠在微信賣錢的內(nèi)容，不限于上述類型，當(dāng)內(nèi)容可以在微信上賣錢之后，很多創(chuàng)作者都會(huì)絞盡腦汁去探索新型內(nèi)容。App Store最初能夠繁榮起來正是因?yàn)锳pp可以賣錢，之后免費(fèi)App才普及。微信『付費(fèi)閱讀』上線之后，會(huì)引導(dǎo)更多內(nèi)容開發(fā)者入場，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)而獨(dú)特內(nèi)容。

。國內(nèi)的移動(dòng)閱讀活躍用戶已經(jīng)高達(dá)5.9億人，發(fā)展市場并不小。