微信公眾號官方一直在對微信公眾號的功能進(jìn)行改進(jìn)、優(yōu)化，最近也一直不斷在推出新的功能，據(jù)可靠消息國內(nèi)一些媒體公眾號已經(jīng)獲得特批，公眾號每日推送次數(shù)增加到了五次，消息一出，業(yè)內(nèi)人士紛紛表示這有可能顛覆目前公眾號的運(yùn)營模式，微信公眾號的發(fā)聲功能增強(qiáng)，傳播效力增強(qiáng)，甚至可能會對公眾號營銷這一塊造成巨大的沖擊。

對于公眾號廣告這一塊，每日一推的模式如果打破，影響將是巨大的，不論從廣告效果、閱讀比例、粉絲忠誠度、市場價(jià)格都會受到?jīng)_擊，市場格局也可能會發(fā)生變化。有些人會覺得這會是微信公眾號廣告大賺特賺的機(jī)遇，其實(shí)并不然。

讓我們來仔細(xì)分析。

目前每日一推的模式下，公眾號廣告的運(yùn)作和轉(zhuǎn)化流程一直維持著較為平穩(wěn)的狀態(tài)。根據(jù)迅蟒自媒體營銷平臺的權(quán)威數(shù)據(jù)，目前公眾號廣告效果是根據(jù)每次發(fā)布廣告的轉(zhuǎn)化率計(jì)算的，平均轉(zhuǎn)化率達(dá)到3%已經(jīng)算是非常高的。也就是說，一個(gè)公眾號有十萬粉絲，閱讀達(dá)到7%左右算是合格的閱讀量，總計(jì)7000人閱讀，這7000人看了廣告之后會有3%選擇關(guān)注或者購買廣告產(chǎn)品，也就是3%的轉(zhuǎn)化率可以實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化約210個(gè)讀者。得到的結(jié)果就是廣告主花費(fèi)了上千的廣告費(fèi)用，只能換回210個(gè)顧客，幾乎已經(jīng)是在收支平衡的邊緣了。

而一旦每日一推的模式打破，粉絲收到的將會是更多更頻繁的信息轟炸，每日閱讀的樂趣就變成了負(fù)擔(dān)。要知道，現(xiàn)在大多數(shù)維護(hù)一般的公眾號都在持續(xù)掉粉，如果增加了消息推送次數(shù)，廣告內(nèi)容也會相應(yīng)增多，勢必會影響粉絲的閱讀興趣。目的已經(jīng)非常低迷的閱讀率，可能會隨著推送次數(shù)的增加變得更低，在廣告內(nèi)容的狂轟亂炸下，一定會有非常多的粉絲取消關(guān)注。

受此影響，微信公眾號廣告的單價(jià)將會大幅下降，廣告主一定會重新核算投放成本、轉(zhuǎn)化效果和預(yù)期收益，根據(jù)迅蟒自媒體平臺的數(shù)據(jù)，同一個(gè)廣告主在一次推送廣告后，一般會等待15天左右才會進(jìn)行下一次投放，完全可以保證投入和轉(zhuǎn)化的收支平衡。但在閱讀變低，粉絲縮水的情況下，只能靠頻繁發(fā)廣告轉(zhuǎn)化，過去一次廣告可以轉(zhuǎn)化來的粉絲，現(xiàn)在可能需要5次甚至更多次的推送才能轉(zhuǎn)化來，增加了不少工作量。

此消息放出沒多久，就有新的消息曝出——被網(wǎng)信辦同意增加推送次數(shù)的公眾號必須滿足下列條件：1. 必須為認(rèn)證賬號，認(rèn)證主體為新聞單位、新聞網(wǎng)站及其所屬部門、頻道、欄目等；2. 主要功能為發(fā)布新聞信息；3. 有專業(yè)的采編力量及運(yùn)營人員，有完善的內(nèi)部審核，發(fā)稿程序；4. 現(xiàn)有的推送次數(shù)不能滿足發(fā)稿需求。可以看出并不是每個(gè)公眾號都有增加推送次數(shù)的機(jī)會，官方的這種做法只是為了幫助一些新聞類公眾號更方便及時(shí)的推送新聞消息，并不是拿來做營銷的。

總體來說，如果真的增加所以公眾號的推送次數(shù)，對微信公眾號廣告市場也并不是好事，這不是對微信公眾號廣告市場的良性刺激，只是在慢慢消磨這個(gè)市場的活力。畢竟，微信公眾號廣告價(jià)格一直保持平穩(wěn)，靠的就是每日一次珍貴的推送機(jī)會。